多位明星授权AI使用肖像，麦德通提醒跨境卖家谨防侵权
近日官宣推出官方AI数字分身“韩清夏”消息的戚薇授权AI广告片《倩影》使用其年轻时期肖像的王祖贤也曾确认授权AI电影使用其年轻形象等消息引发了广泛关注, 从真人拍摄到数字分身, 明星肖像正在成为可重复使用的数字资产, 但对跨境卖家来说, 这并不意味着可以随意拿网上出现的明星AI图片视频而来带货, 因此在制作运营素材时需要格外尊重以及留意知识产权侵权问题。
《倩影》广告片截图 图源：天下3
一、明星授予AI肖像权，涉及哪些权利?
明星授权AI使用肖像, 简单理解, 就是允许合作方在约定范围内（通常需要写清楚使用期限、地区、平台、作品类型、商业场景, 以及能否修改、再授权还有用于模型训练等）, 利用其面部、外形等特征生成新的图片、视频还有数字角色。
不少人误认为“不是原图就不算侵”, 这是典型的区。判定AI形象是存侵, 核心标准是可辨性——只要生成的形象能让公众清晰联想到某特定明, 哪怕做漫画处理、更换服饰, 甚至调整年龄, 都存有侵风险。
另外，明星本人的肖像权利, 跟其参演打造出的对应影视角色相关联的那些权利实质, 本身就是完全不相同的两桩事情, 纵使已然获得这位演员个人的专门肖像授权, 同样并不算是就能够依循自身喜好随意使用该演员参演演出的任何经典角色外在造型、影视剧相关剧照、对应所属影视剧的电影片段、或是该等内容所配套附带的全部背景音乐。一组成型的“明星AI素材”载体背后, 兴许会与此同时额外累加重叠各式各样的多层相关权利示例如下:
就连AI模仿明星声音也须要防范谨防侵权风险。《民法典》明确规定, 对自然人声音的保护是参照肖像权的相关规则的。未经授权如若就用AI复刻明星音色, 以此来制作带货口播脚本、硬广类短视频, 这般同样会触发侵权诉讼风险。
与主动授权AI商业化使用肖像权的那些明星形成反向差别的是, 不少素人沦为AI“偷脸”商业化的受害者: 汉服妆造师“白菜”以及模特“七海”就发现, 属于她们自己的面部形象被投入同一部AI短剧, 剧中角色竟存留了原版照片的妆容、小饰物以及面部痣类等特定特征。“七海”尔后求助于法律手段索赔维护自身权益, 那部被牵扯到的AI小短剧制作出品方由于没有在平台划定的核验周期内送交素材合规运用的切实凭据, 涉事的这部小短篇作品最终被撤除流媒体供人收看的权限而已。
因此, 判断AI肖像的使用合不合法, 关键绝非使用对象是不是明星或普通人，绝非最终画面有没有AI修改过, 而在于有没有取得真实、有效且覆盖具体运用场景的授权。哪怕素材源自公开网页、社交平台抑或是已经上线的AI短剧, 只要无法证明完整的授权链条, 就一点儿不该将它用来作商品出售与广告宣传！
二、跨境卖家为什么更要谨防侵权?
当很多人瞧见明星接连着把自我的肖像权授予AI使用之时也许会觉着呢低成本获取流量密码的机遇来了但不是这么的恰如前文所言明星AI肖像背后所潜藏的不乏权利风险跨境电商卖家在日常运作流程之内尤其该留心这类原料的使用。
明星授权AI，不代表其他第三方获得授权
明星对单独一家平台、影视公司抑或某一品牌进行授权，属于特定主体间的商业许可。第三方卖家绝非能凭借此前网上就已浮出的官方AI图像, 去下载对应图片、依葫芦画瓢仿做该形象抑或重新编造内容用于自家商品。举例来讲, 王祖贤授予AI广告片《倩影》使用自身年轻时段的肖像, 并不等于别的第三方卖家能在此后:
对明星AI脸进行“二创”无法免责
给明星更换衣衫、叠加滤色镜、绘制为卡通人形, 或者在页面标识“AI产出”“仅限娱乐”, 都无法逃避侵害他人权利的危殆, 尤其当内容拥有凸显的商业运用特质时, 更是这般。要明了, AI器械仅为内容创制手段, 操盘者甄选生成指令、上传参照材料、择选成果并将其用予商品贩卖, 还需审定终极发布内容展开核查查验。
侵权需要面对严重后果
亚马逊、eBay等平台明确要求卖家不得侵犯版权、商标、专利及公开权等权益, 一旦被投诉, 卖家可能面临商品链接被删除, 库存积压或者销毁, 账户健康度下降, 销售权限受限, 甚至封店, 收到诉讼通知等后果, 即便最终没有进入诉讼程序, 链接中断和账户受限也还是会造成不小的损失。
三、跨境卖家应当做好哪些防范?
为了削减明星肖像以及AI相关内容的侵权风险, 麦德通向卖家提议在选品及上架之前做好下方工作:
① 素材来源要正规
不要从社交平台、搜索引擎或者素材群直接下载明星图片用于商品主图、详情页、广告海报等等商业宣传。这些图片只是能够公开浏览, 绝不意味着能够免费商用。与此同时, 不要通过AI生成“明星同款脸”进行带货, 只要相关形象能够让消费者联想到某位特定明星, 就大概率可能存在侵权风险。
② AI创作并不免责
不要以“AI生成”“二次创作”“粉丝作品”或“非官方周边”为免责理由, 只要被用作商品销售、引流或商业使用, 侵权风险就会明显提高。
③ 合作前核查授权链条
与MCN、设计公司或AI服务商合作时候, 应要求对方提供完完全全的书面授权文件, 不能仅仅凭借口头的承诺或者聊天的记录判断素材可以用于商用。卖家还应核对授权的主体、使用地区、平台、期限、商品的类别、广告投放和再授权范围, 以及确认授权是否包含AI训练、生成、修改及后续传播的等具体用途。
④ 审查需要使用的组合素材
“明星搭经典角色”“明星搭品牌Logo”“明星搭配影视台词的声音”这类组合内容, 一般会涉及多个不同权利主体。比方说, 明星可能拥有肖像权和声音权益, 影视公司可能持有作品版权, 品牌方有可能拥有商标权, 所以, 卖家不能仅仅取得一份肖像授权, 就要以为自己能用全部相关素材。
⑤ 留存证据并管理期限
卖家应妥善保存授权合同、付款记录、素材来源、AI生成记录以及与合作方的沟通文件, 以便在收到平台投诉时证明素材来源与使用依据。同时, 应建立授权期限提醒机制。授权到期、合作终止或授权范围起变化后, 应及时停掉广告投放, 删掉相关商品页面同时处理带授权素材的库存。
⑥ 上线前做好人工审核
AI生成工具大概率会在无意中产出与明星、知名品牌、影视角色高度类似的内容, 故而绝没办法在生成后当即发布。卖家须要在商品和广告上线行展开人工的审核查看, 关于“高度相似某位明星”或十分容易让消费者误以为有明星代言的内容, 推荐及早更换成原创模特、官方图库里面的素材或权力的归属清晰的虚拟人物。
最后, 麦德通不得不再次提醒大批跨境卖家: 选品和营销千万别盲目追逐明星热点。使用这些名人、影视和AI生成元素前, 请务必确认权利归属和授权范围, 提前摸底排查销售目的国和电商平台相关规则, 防止只因一时的热度, 最终弄成被下架商品、限制账户乃至要求赔付高额费用。
